在日常工作中，基于搜索营销的企业，每天面临搜索引擎中的数亿次检索，而唯一的目标都是试图更好的展现自己的网站。但我们深知，除了自然排名以外的10个搜索结果，通常搜索引擎基于特定的关键词检索，经常会有付费推广，利用SEM的形式，更好的展现在自然搜索结果之上。

　　竞价排名，觉得大多数站长还是懂的，但是很少有人去尝试，相对于和SEO的门槛更高。目前，有百度、谷歌、搜狗、阿里巴巴可以提供搜索端推荐服务。如果你做国外产品营销，你可以购买谷歌，必应，雅虎的竞价服务。

　　与SEO和竞价排名相比有自己的优势，特别是做外贸的企业，一般我们在正式租用日本服务器后，网站搭建好后，在决定使用SEO还是竞价服务时，主要是看你推广什么。招投标具有快速、准确、多的特点。快速意味着你可以快速排名到搜索结果的顶端，这意味着你可以准确地找到所需的关键词，然后你就可以营销目标人群。更多意味着你可以得到你需要的网站流量。只要你试一试，就可以增加广告投放量，完全覆盖网络。SEO，需要很长时间才能获得好的排名，但是非常稳定，成本低。

　　一、百度推广账户操作技巧

　　1、广告预算

　　为了控制账户的消费、同时避免恶意点击造成的损失扩大，必须做好广告的预算。广告预算主要包括推广计划和账户层级的预算，俗话说好钢用在刀刃上，广告预算的一大意义在于在预算有限的情况下让更重要的关 键词得到持续的展现。例如，提高重点词所在计划的预算，不是很重要的推广计划可以减小预算，增量预算也为重点计划而开启。这样产生的效果就是：预算不足的情况下，重点词的推广得到很好的保障，减小因预算限制而带来的损失。

　　2、怎样获得更多的有效网站流量

　　最基本的就是添加行业的有效关键词，比如自由互联的产品是：日本服务器,日本cn2服务器,这些词能直接或间接的体现出用户潜在的意向;放宽关键词的匹配模式也可以增加网站流量，但需要加强否词工作;由于推广有地域限制，潜在的客户是不分地域的，如果将搜索意图定位功能开启，在其他地方的潜在客户就会通过带地域词的搜索找到自己的广告。开启精确匹配拓展功能 后，位于账户推广地域的用户不带地域词搜索也能找到自己的广告，大大增加了有效的网站流量;网盟推广增加品牌的宣传和引流，也会促进整个账户网站流量的提升。

　　3、投放策略

　　竞价推广的最终目的就是在推广成本合理的前提下怎样获得更多的客户，投放的策略会对其产生直接影响。 投什么、怎么投都是关键，比如根据某个产品或服务的投入产出比来决定投入的力度，包括关键词覆盖、出价、推广地域等变量。关键词还区分不同的词性，因为涉及到转化问题，转化低的词投放力度会减弱。此外 ，对手的情况，竞争环境的情况结合自身的情况都是改变投放策略的依据。

　　4、创意写法

　　创意是推广账户的血脉，优质的创意广告体现出一个良好的企业形象，是企业优势的体现和先进理念的传达 ，在竞争对手中脱颖而出，吸引更多的潜在客户关注。优质的创意通配符应该运用恰当，与推广单元内的关 键词相对应，描述中充分体现企业的优势，语句精炼化，让人留下深刻印象。

　　5、广告样式

　　不同的广告样式关系到不同的用户体验，通过数据分析转化效果，实际上结合多样化的广告样式好处多多， 百度既然最终推出来，说明经过之前的小网站流量测试后证明可行。有些样式属于推广排名第一的特权，不用就浪费了，应随时关注百度的更新变化，让自己的广告形式丰富多样，更能体现自身的与众不同，同时迎合不同的人群需求。

　　6、辅助工作的利用

　　利用好百度自身提供的或者第三方提供的账户辅助工具，便于对账户科学管理、快捷操作，减少工作量，增强目的性。需要注意的是，要认真判断一些机械化的操作建议，不要认为什么都是对的。